صراع الزيارات الرقمية.. كيف قلب شات جي بي تي موازين اللعبة لصالح الذكاء الاصطناعي؟
[
]
تشهد شبكة الإنترنت تحولات جوهرية في مصادر حركة الزيارات مع صعود أدوات الذكاء الاصطناعي مثل “شات جي بي تي” كمصدر بديل للمعلومات، وسط تراجع ملحوظ في أداء محركات البحث التقليدية، وهذا التغيير أعاد تشكيل استراتيجيات الناشرين الرقميين، وأثار أسئلة حول مستقبل تحسين محركات البحث والربحية في عصر المعلومات المدعومة بالذكاء الاصطناعي.
نمو مفاجئ في إحالات “شات جي بي تي” للناشرين
أظهرت بيانات صادرة عن شركة Similarweb أن “شات جي بي تي” بدأ يرسل كميات ضخمة من الزيارات إلى مواقع الأخبار، فخلال عام واحد فقط قفزت الإحالات من أقل من مليون إلى أكثر من 25 مليون زيارة، وهذا التحول يشير إلى أن الذكاء الاصطناعي التوليدي لم يعد مجرد أداة للمحادثة بل أصبح قناة توزيع فعالة للمحتوى الإخباري.
انهيار في حركة البحث الكلاسيكية
في المقابل تراجعت حركة البحث العضوية بشكل حاد خاصة بعد أن أطلقت جوجل ميزة AI Overviews في مايو 2024، وهذه الميزة تقدم ملخصات فورية ضمن نتائج البحث، مما أدى إلى انخفاض عدد النقرات على الروابط من 2.3 مليار إلى أقل من 1.7 مليار زيارة، ومع ارتفاع معدل “البحث بلا نقر” إلى 69%، وجد الناشرون أنفسهم أمام تحدٍ غير مسبوق في جذب الجمهور.
أدوات SEO تفقد تأثيرها
البيانات تؤكد أن تقنيات تحسين محركات البحث لم تعد تفي بالغرض وحدها، فالمحتوى الذي لا يتكيف مع الخوارزميات الجديدة للذكاء الاصطناعي يخسر فرص الظهور، ومع ذلك تمكنت بعض المؤسسات الإعلامية من الاستفادة من هذا التغيير مثل “رويترز” التي سجلت نموًا في إحالات “شات جي بي تي” بنسبة 8.9% تلتها “نيويورك بوست” و”بيزنس إنسايدر”، أما “نيويورك تايمز” رغم أنها من أبرز المواقع، فقد سجلت نموًا متواضعًا لا يتجاوز 3.1%، وسط معركة قانونية تخوضها ضد OpenAI بسبب استخدام محتواها دون إذن.
المحتوى المفضل للذكاء الاصطناعي
الذكاء الاصطناعي يميل بوضوح نحو مواضيع محددة أبرزها الأسهم والتمويل والرياضة مع تزايد في الاهتمام بالسياسة والطقس، وهذا التوجه يوضح للناشرين أين يجب تركيز جهودهم في حال رغبوا بتحقيق ظهور أكبر عبر أدوات الذكاء الاصطناعي مثل “شات جي بي تي”.
تغير في سلوك المستخدمين والمنصات
خلال الأشهر الستة الماضية، ارتفع عدد مستخدمي “شات جي بي تي” بشكل كبير في حين زادت زيارات الموقع بنسبة 52%، وهذا يعكس تحولا جذريًا في سلوك المستهلك الرقمي الذي بات يفضل الوصول إلى المعلومة مباشرة دون الحاجة إلى تصفح المواقع.
البحث عن نماذج ربحية جديدة
في ظل هذا التحول بدأت بعض الشركات في تجربة حلول بديلة لتعويض خسائر الإعلانات، وطرحت جوجل خدمة Offerwall التي توفر خيارات مثل المدفوعات الصغيرة والاشتراكات، في حين اتجهت مواقع أخرى إلى فرض جدران دفع أو تقليص فرق العمل كوسيلة للبقاء في سوق يشهد تغيرات سريعة.
تحولات مؤلمة ولكن حتمية
الرئيس التنفيذي لـ “OpenAI” سام ألتمان اعترف بأن هذا التحول سيؤدي إلى اختفاء وظائف ومجالات كاملة مؤكدًا أن الأثر طويل الأجل قد يكون إيجابيًا للاقتصاد لكنه يحمل تبعات صعبة على المدى القريب.
